Para celebrar los 472 años de São Paulo, una campaña inédita decidió centrarse en uno de los patrimonios más entrañables de la ciudad: sus sándwiches clásicos. Bautizada como Lendas Paulistanas, la acción une a Patties con tres direcciones históricas de la gastronomía paulista: Bar do Mané, Bar e Lanches Estadão y Ponto Chic en un homenaje que mezcla memoria urbana, humor y experiencia gastronómica.
La iniciativa fue presentada al público a través de un vídeo difundido en las redes sociales, que llamó la atención por su lenguaje humorístico y por el encuentro simbólico entre locales que ayudaron a construir la identidad gastronómica de la capital.
Sándwiches que cuentan la historia de la ciudad
Durante el periodo de la acción, Patties recibe reinterpretaciones exclusivas de sándwiches icónicos, desarrolladas en colaboración con cada uno de los establecimientos invitados. Las recetas están disponibles por tiempo limitado, creando una ruta gastronómica que recorre diferentes capítulos de la historia de São Paulo.
Bar do Mané (del 15 al 21 de enero)
El primer homenaje está dedicado al tradicional sándwich de mortadela, símbolo del Mercado Municipal. La versión creada para la campaña lleva mortadela Ceratti, mezcla de quesos de Patties y pan francés, conservando la esencia del clásico con un toque contemporáneo.
Bar e Lanches Estadão (del 22 al 28 de enero)
La semana siguiente, entra en escena el famoso sándwich de pernil, referencia ineludible del centro de la ciudad. La reinterpretación lleva el pernil tradicional de la casa, combinado con la mezcla de quesos Patties y servido en pan francés.
Ponto Chic (del 29 de enero al 4 de febrero)
Para cerrar la acción, el clásico Bauru, creado en 1922, gana una versión especial con rosbife de Ponto Chic, mezcla de quesos Patties y pan francés, reforzando el legado de uno de los sándwiches más emblemáticos de São Paulo.
Pins y envases especiales
Además de los bocadillos, la experiencia incluye pins coleccionables de edición limitada y envases exclusivos, desarrollados con una identidad visual inspirada en cada uno de los restaurantes homenajeados. Los artículos acompañan a los combos y refuerzan el carácter conmemorativo de la campaña, convirtiendo cada sándwich en un recuerdo del aniversario de la ciudad.
Concurso cultural invita al público a contar su propia leyenda
Como parte central de la acción, la campaña lanza el Concurso Cultural Leyendas Paulistanas, que invita al público a transformar la experiencia gastronómica en contenido para las redes sociales. La propuesta es sencilla: visitar los tres restaurantes participantes, probar los sándwiches clásicos y grabar el recorrido en vídeo.
Para participar, es necesario publicar el contenido en Reels en Instagram y/o TikTok, utilizando el hashtag oficial de la campaña y rellenar un formulario que estará disponible a partir del 15 de enero en los canales de Patties. El criterio de evaluación es objetivo: gana el vídeo con mayor número de visualizaciones, independientemente de la cantidad de «me gusta».
El concurso se divide en dos categorías:
- No influencer: perfiles con hasta 10 000 seguidores
- Influencer: perfiles con más de 10 000 seguidores
En la categoría No influencer, el ganador recibirá 20 000 reales en efectivo. Entre los influencers, el premio incluye 20 000 reales, además de una réplica exclusiva que rinde homenaje a los tres establecimientos participantes en la campaña.
El periodo de participación va del 15 de enero al 11 de febrero de 2026, con el recuento el 12 de febrero y la publicación del resultado prevista para el 19 de febrero en el perfil oficial de Patties.