El martes 15, el Metro de São Paulo aprobó la propuesta de naming rights ofrecida por Sebrae, el Servicio de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas, para renombrar la estación de Vergueiro como estación Vergueiro-Sebrae. Una vez firmado el contrato, que debería ser pronto, se instalarán las nuevas señales en el espacio.
Pero esto no es nada nuevo. Esta práctica de concesión se viene observando ampliamente en los últimos años en la capital, especialmente en las líneas de metro. Por ejemplo, Saúde – Ultrafarma, en la Línea 1-Azul, Paulista – Pernambucanas, Línea 4-Amarilla, Penha – Lojas Besni, Línea 3-Roja, entre muchas otras. Ahora veremos otra empresa más añadir su nombre a la estación.
¿Cómo se decidió el nuevo nombre de la estación?
La propuesta se realizó a través de una subasta celebrada a finales de septiembre. A pesar de la feroz competencia con más de 20 ofertas, el Servicio de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas hizo la oferta final de 200.000 reales en alquiler mensual por los derechos de denominación.
De esta forma, la estación de Vergueiro pasará a llamarse «Vergueiro-Sebrae». Ahora sólo falta firmar el contrato que concede el derecho a cambiar parcialmente el nombre del lugar.
¿Por qué «Estação Vergueiro-Sebrae»?
La propuesta de los naming rights es una forma de dar mayor visibilidad a las marcas. Sin embargo, la tendencia también es beneficiosa para el sistema de transportes, que ha encontrado una forma de recaudar más fondos, además de cobrar el billete a los pasajeros.
Contando la nueva concesión, que aún no se ha puesto en marcha, tenemos siete estaciones con naming rights pertenecientes a líneas de Metro y ViaMobilidade repartidas por toda la ciudad. Son las siguientes:
- Vergueiro-Sebrae (Línea 1-Azul)
- Saúde – Ultrafarma(Línea 1-Azul)
- Carrão – Assai Atacadista (Línea 3-Roja)
- Penha – Lojas Besni (Línea 3-Roja)
- Paulista – Pernambucanas (Línea 4-Amarilla)
- Jurubatuba – Senac (Línea 9-Esmeralda)
- Morumbi – Claro (Línea 9-Esmeralda)